耐克的激情与梦想

第五节　绿色风暴与仿生哲学

　　这自然法规我认为是最高的法规，一切法规中最具有强制性的法规。

　　——马克·吐温

　　虽然耐克公司被媒体贴上了叛逆者的标签，但是并不是说耐克公司向来反对所谓的主流文化，相反，他们对管理学规则十分感兴趣，甚至将其中的一些名言写进了耐克公司的企业守则之中。比如管理大师汤姆·彼得斯的名言“做你做得最好的，剩下的外包”，就被耐克公司视为企业发展虚拟经营的不二法门。

　　有人将耐克公司的部门构成，比喻成一个身材曼妙的少女，呈现出S形的格局，两头是设计和营销公司，中间是没有多少技术含量的外包代工。

　　耐克公司一直强调科技研发的作用，他们认为自然界充满着神奇的力量，有着取之不尽用之不竭的灵感源泉。耐克公司的设计师们都喜欢以仿生哲学的理念作为运动鞋设计的依据。比如乔丹运动鞋的设计者库尔德斯，最引以为豪的是设计了乔丹系列运动鞋的第19代产品Air系列。

　　“我是在一次非洲大陆的游历中汲取了灵感，说来令人难以置信，那个给我启示的是一种极毒的动物——黑色的曼巴蛇。它是这个世界上速度最快的蛇类，能用时速高达20公里的速度追赶猎物，所以我设计了这种曲形运动鞋。最后的效果十分出色。”库尔德斯曾这样说过他的创意来源。

　　Air系列运动鞋的神奇之处在于，球鞋的表面采用了仿真蛇皮的鞋套，由于借鉴了黑曼巴蛇的外形，在剧烈的运动过程中鞋面不仅不会产生褶皱，而整个鞋面还会随着运动员脚部的变形而自动变形。这样的一双好鞋既保护了运动员的脚部，又能将运动员的速度特长发挥到极致，堪称是运动鞋设计与仿生哲学的完美结合。当一个优秀运动员穿上这种接近于本身一部分的鞋的时候，可以想象一下，他的动作该有多么敏捷和协调。

　　另外，耐克公司还把黑豹、仙鹤、青蛙、蝙蝠等动物的特性融入到运动鞋的设计之中。比如黑豹仿生鞋，将黑豹的速度和激情，以及静穆的威严融合到一起，成为耐克公司的经典鞋型。

　　在全球经济大爆炸的时代，对环境的破坏日渐凸显，有良知的商家除了为顾客的眼前需要考虑以外，更要想到人类的可持续发展大计，尤其是规模越大的公司，这种环保意识就更应时刻牢记，因为他们的产量越高，越需要大量的原材料，可想而知他们对环境的变化会起到什么样的作用。而且这些著名企业在自己的领域也起着领头羊的作用，他们的选择对同行的影响也同样是巨大的。所以除了运用鞋型设计的仿生哲学，耐克公司还强调绿色环保的材料理念。

　　“我们应该忘掉那些不健康的材料，因为我们的目标是获得健康的生活方式，而胶水和塑料等有毒材料，虽然廉价无比，但是却对健康造成了极大的危害。所以未来的发展，是一种可持续的发展，我们要做的就是以绿色环保的材料，引领新的时尚。”公司的首席设计师约翰·霍克说。

　　约翰·霍克的用意很简单，先前的设计师往往强调化学的作用，但是新世纪的设计应该重视几何学与仿生学。耐克公司独创的气垫鞋与竹纤维材料，已经成为公司新的增长点。耐克公司在材料上研发的绿色风暴，成为其产品升级、创新的革命性推动力。顺应时代发展永远是生存的不二法门，耐克公司这样做，正是其企业文化先进性的体现。

　　而且，在创新的过程中，耐克公司从来不让消费者牵着鼻子走，因为耐克公司的口号就是“我们不需要知道，消费者是不是需要我们的产品，相反，我们总是能找到消费者最适合的产品。”耐克公司的产品设计始终坚持以我为主的个性。正是凭借着这种理念，让耐克公司始终走在了创新的前沿，而且他们从不依靠模仿来拯救自己。耐克公司要做的永远是自我超越和成为被超越的目标。

　　阿迪达斯公司推出了世界首款带有计算芯片的产品“Adidas1”跑鞋，一时间成为市场的宠儿。但是耐克公司并没有采取跟风战术，也没有随之开发类似的产品。相反，耐克公司提出了新的理念——回归自然，自由奔跑，同时设计了“NikeFree”运动鞋加以迎战。阿迪达斯公司的用意很明显，高科技已经成为世界的主潮，而耐克公司并没有接招，而是另辟蹊径，采用了“落尽豪华见真淳”的方式，以不变应万变。

　　耐克公司自由鞋的创意，来自于世界长跑之乡——非洲大陆的肯尼亚。如果说美国有篮球“梦之队”，中国有跳水“梦之队”，那么肯尼亚就有长跑“梦之队”。当马拉松运动在世界范围内流行起来的时候，人们的视野里总少不了皮肤黑黑的肯尼亚人，而大多数人对肯尼亚的了解也都是从他们跑进各大比赛、集体获得各种奖牌开始的。有时候一场马拉松比赛会成为肯尼亚的专场，他们不仅获得冠亚军，连第三名甚至前十名都不给别人机会。肯尼亚是长跑运动的圣地，或许你会不相信连一个非专业的肯尼亚选手都有可能在世界大赛上获得冠军。

　　21世纪是一个全民健身、全民运动的世纪，马拉松项目的普及也能给选手带来一定的经济回报，也许你会认为为了钱而参加运动是对运动的侮辱，但是运动的魅力也恰恰体现在即便是最世俗的目的在运动场上也会被净化得纯净无比。那一年肯尼亚内罗毕国际马拉松比赛高手云集，但是当人们发现第一个冲过终点线的选手并非任何一枚“种子”的时候，整个赛场震惊了。令人震惊的并不是这个冠军是一个肯尼亚人，而是她只是一名才经过一年训练只为获得7000英镑奖金而参加比赛的业余选手。

　　“我非常渴望那7000英镑的冠军奖金！”新晋冠军切默季尔面对记者的采访时直言不讳地说出了自己的参赛动机。

　　全场哗然，但是人们很快爆发出热烈的掌声。

　　“有了这笔奖金，我的孩子就有钱上学了。”刚刚含泪亲吻过脚下土地的切默季尔哽咽着说。

　　人们这才明白，一个27岁的家庭主妇，不顾自己的年龄处于劣势，没有经过专业训练而参加素以极限运动著称的一项运动，只是因为家庭贫穷，她的孩子们不能接受良好的教育，不能拥有更美好的生活。在自己摸索长跑技巧的过程中，切默季尔曾经因为营养不良昏倒在崎岖的山路上，曾经把一双脚磨得鲜血淋漓，但是她凭借顽强的毅力和深沉的母爱跑到了冠军的领奖台上。人们向世界上最伟大的母亲致敬，也在体育竞技场上看到了人性的光辉。

　　但是不容忽视的是，不是每一个伟大的母亲都能创造这种奇迹，因为切默季尔是在有着长跑传统的国度里的肯尼亚人。据统计，仅2011年，作为最易开展的体育项目——马拉松比赛遍地开花，而排在全球前20名成绩的创造者都是肯尼亚人。

　　研究人员发现，肯尼亚的长跑水平堪称世界第一，换句话说，肯尼亚人的奔跑方式一定是最科学的、最符合人体运动学的原理。不过，研究人员惊讶地发现，这里的运动员奔跑的时候，并不习惯穿什么品牌的运动鞋，而是习惯于赤足奔跑。

　　肯尼亚人相信，赤足训练之后，会大幅提高运动成绩。耐克公司认为，肯尼亚人傲视群雄的秘密在于他们脚型具有天然的优势——具有独特的缓冲系统。于是，他们并不急于和阿迪达斯公司比拼科技水平，而是出人意料地提出了新的运动哲学：自然的，就是最好的。

　　耐克公司的名字是胜利女神的意思，他们的新广告也不断地返璞归真，不再炫技，也不玩跑酷，耐克公司真正做到了回归自然、回归自我。