耐克的激情与梦想

第六节　现在就做

　　要以感伤的眼光去看过去，因为过去再也不会回来了。最聪明的办法，就是好好对待你的现在，现在正握在你的手里，你要以堂堂正正的大丈夫气概去迎接如梦如幻的未来。

　　——郎费罗

　　“Just do it”，这是耐克公司的一句经典广告语，翻译成中文的意思是“想做就做”，也可以翻译为“现在就做”。

　　两句意思看似差不多，但是有些细微的差别，前者强调的是梦想和行动的关系，要大家有了梦想还要用行动去支撑；后者强调现在的时态，告诫大家时不我待，青春难再。

　　耐克公司的广告语总是十分巧妙。短小精悍的句子看似和运动鞋毫无关系，实际上每一次都走向了一个更高的境界——运动不仅仅意味着高科技产品，更意味着永不认输的奋斗精神。

　　第一个“Just do it”广告播出的时候，广告的主人公是克莱格·布朗，他是一个坐在轮椅上的田径运动员。一个失去了正常行走能力的人，仍然梦想着奔跑，这本身就是耐克公司体育文化精神的最好写照。

　　克莱格·布朗出现在屏幕上之后，以内心独白的方式出现了白色的广告语——“Just do it”。在黑色的屏幕背景下，简单的字母格外显眼。广告词并没有配画外音，而是以默片的形式，但是谁能不承认此时无声胜有声呢。这则广告一经播出就引起了世人的共鸣，大家都有同样的体会。每个人都有很多计划，如果将世界上每个人的梦想都实现了，世界将变得更加美好。但同时，人类都有惰性，一个忙忙碌碌的小职员，或许每天都有健身的计划；一个肥胖的人，或许每天都暗下决心要减肥，但是忙碌的生活和烦忧的事务，总会打断自己的体育锻炼计划。

　　这则广告好像是一个无声的号角，号召人马上去锻炼身体，一旦有了梦想，就要马上付诸行动。

　　其实，“Just do it”并非耐克公司独创，这句话也体现了美国的民间智慧。美国的文化历史不长，但是其现代精神却影响致远。美国精神的生成最早可以追溯到美国人西部拓荒精神。自哥伦布1492年发现美洲新大陆以来，美国的国土不过是一片蛮荒之地，但是经过几百年的拓荒、开发，美国已经成为世界上最发达的资本主义国家。在民用科技与航天军事科技方面，在人文科学方面等，都走在了世界的前列，这一切的获得，都靠的是美国人的精神之源——开拓与创造精神。

　　几百年来，正是一代又一代的移民潮，向着蛮荒之地开拓的进取精神，才有了美国的今天。而这种开拓精神也成为美国人实现梦想的象征，凝聚成美国人的民族精神。

　　耐克公司巧妙地利用了这个美国精神，暗示消费者：耐克公司的产品就是美国进取精神的代表，如果你拥有了它，就会帮助你实现自己的梦想。耐克公司认为，真正的成功并不仅仅属于伟大的运动员，即使你只是个普通的消费者，只要你下定决心，坚持不懈地努力，你就会超越自我的极限，获得成功。耐克公司使用了一句简单的广告语，就将一种生命态度融进了运动产品中。

　　耐克公司的传播策略如此与众不同，如今，已经成为美国文化的一部分，激励着大众实现自己的梦想。

　　耐克公司创始人菲尔·奈特的一则逸事，或许能成为这则广告最好的注脚。菲尔·奈特本人性情直率、不拘小节。最开始的时候，一心想成为一名出色的田径运动员，在俄勒冈大学读书的时候，曾经创下了一公里4分13秒的纪录，但是这个成绩距离一名优秀运动员，还是有一定差距的。于是菲尔·奈特改变了梦想，他要成为一名体育文化的传播者。

　　1962年春天，菲尔·奈特从斯坦福大学商学院研究生院毕业，和其他的大学生一样，他也成为面试大军中的一员。面试那天，因为菲尔·奈特前几天身染重感冒，于是吃了点感冒药，昏昏沉沉地睡去。早晨的时候，菲尔·奈特发现自己起来晚了，他只好着急忙慌地洗漱打扮，想穿得正式一点，给面试单位留下一个好印象。

　　菲尔·奈特翻出了自己最正规的西装，是一件绿色的方格布西服。然后他翻遍了宿舍，终于找到了一块干净的方手帕，他把它放到了西装上衣的口袋里。

　　来到面试单位，菲尔·奈特极力让自己的心绪平静下来，他想了想自己在大学里学到的课程，对自己的未来充满了信心。果然，面对招聘者，菲尔·奈特侃侃而谈，不仅正面回答了对方的各种刁钻问题，而且还阐发了自己对体育文化事业的各种理想。招聘单位非常满意，觉得眼前的年轻人就是待聘岗位的最佳人选。

　　这时候，发生了一件意外，本来双方都很满意，就差签订雇佣合同了，但是菲尔·奈特忽然觉得鼻子不舒服，当他拿出了西装上的手帕，想擦鼻子的时候，菲尔·奈特发现招聘人员瞪大了眼睛，好像看着一个怪物一样盯着他。菲尔·奈特不明就里，等他低下头，才发现手里拿着的并不是手帕，而是一双白色的棉布运动袜。于是，这双不合时宜的袜子，让菲尔·奈特的小职员梦想破灭了，他面红耳赤地逃离了招聘现场。

　　回来的路上，菲尔·奈特觉得整个世界都塌陷了，自己成了斯坦福大学的笑柄，将要面对同学的各种嘲笑。不过，转念一想，菲尔·奈特又笑了，他觉得这或许是冥冥中注定的暗示吧：自己注定不能给别人打工！要从事和体育有关的事业，就靠自己吧！

　　菲尔·奈特攥紧了拳头，不停地给自己打气：

　　“你或许不是一个出色的运动员，或许不是一个合格的小职员，但是你一定会实现自己的梦想。”

　　从此，这个世界少了一个循规蹈矩的小职员，多了一个野性十足的创业者。20年后，菲尔·奈特成就了自己的耐克帝国，他向世界大声地宣布：你一定会成功，只要你现在就做。