给世界装上轮子的福特

第一节　为自己的心而活

　　不要为别人而活。

　　——乔布斯

　　随着福特公司日益壮大，“亨利·福特是个什么样的人”一时间成为了很多媒体争相报道猜测的话题。有一点可以确定，亨利·福特是一个只做自己的人，他的一生只为自己的心而活。

　　亨利·福特首先是一个坚持己见的人。

　　在很长一段时间里，亨利·福特的名字几乎成了美国汽车的代名词。但是，亨利·福特真正爱的并不是作为产品的汽车，甚至也不是汽车工业所带来的巨额利润，他所追求的是生产过程的极致体验——压缩成本，创造利润。

　　虽然公司的盈利是个惊人的数字，但是亨利·福特却一直不肯分红，而是把更多的利润投入到生产环节。亨利·福特的这一做法导致了福特公司主要投资者道奇兄弟的强烈反对。由于亨利·福特拒绝分红，道奇兄弟在1917年上法庭对亨利·福特提出控告，控告他赢利不分红。最后法院判决亨利·福特必须拿出1900万美元的利润来分红。

　　需要说明的是，亨利·福特不愿分红，不是把“投资者的钱也看作是利润”，更不是因为自己没有股份，因而想方设法自我消费而不愿分红发股息。其实，亨利·福特在败诉之后损失并不大，因为他就是福特公司最大的股东。当时，按法官判决的办法分红，这1900万美元的利润中就有70%分给亨利·福特本人。

　　道奇兄弟赢得诉讼，却输掉了未来。

　　当时，在亨利·福特的工厂工作，就好像在未来世界工作。福特公司采用的是最先进的设备，最先进的技术，为了提高生产效率，亨利·福特毫不吝啬。他的汽车生产线所改变的不单单是汽车的制造，而且是整个社会的经济组织和社会生活，自从流水线方式在20世纪30年代成为主导方式，汽车行业的进入壁垒大大提高，竞争成为福特、通用和克莱斯勒三巨头之间的垄断竞争，在美国再也没有出现过新汽车企业。

　　早年间，福特汽车的颜色只有黑色一种颜色。作为农夫出身的企业家，对色彩的变化不是很在意，因为他认为汽车最重要的是内在的质量，和外在的色彩没有多大的关系，他认为只出黑色的就够了。关于汽车的颜色，他曾经说过一句经典的话：“你可以订白色的、红色的、蓝色的、黄色的、黑色的，订什么颜色的汽车都可以，但是我生产出来的汽车只有黑色的。”

　　“如果你相信，你能做到或者不能做到，你都是对的。”现在福特公司的员工还常常用这句话来相互勉励。

　　但是物极必反，由于亨利·福特的固执，他对市场的理解始终太过主观，这给公司发展造成了巨大阻碍。亨利·福特坚持自己的看法，他对市场营销模式和一些新的制造概念并不是特别在意，因此到20世纪30年代至40年代以前，他仍没有与时俱进。而美国的汽车市场发生了很大的变化，当时美国的汽车品牌很多，有100多个车厂，通用汽车就是在这个时候获得了美国最大的市场占有率，直到后来亨利·福特二世的时候才又把这一位置抢了回来。

　　针对福特汽车的价格优势，由29家厂商联合组成的通用汽车公司，在阿尔夫雷德·斯隆的领导下，在内部推行科学管理的同时，采用了多品牌、多品种的产品特色化策略，在联合公司的框架下，实行专业化、制度化管理，在采购、资金和管理取得规模经济效益的基础上，保留了众多相对独立的如雪佛兰、凯迪拉克、别克这样的著名品牌，在产品的舒适化、多样化、个性化方面下功夫。1924年，通用汽车公司推出了液压刹车，四门上下和自动排档，1929年又推出了6缸发动机，而福特的T型车仍然是4缸、双门、手排档。

　　面对通用的攻势，亨利·福特根本不以为然，他不相信还有比单一品种、大批量、精密分工、流水线生产更经济和更有效的生产方式。

　　对于销售人员提出的警告，亨利·福特认为他们无非都是出于营销部门局部利益的危言耸听。亨利·福特不止一次说：福特汽车公司面临的唯一问题就是供不应求。

　　由于亨利·福特的固执己见，即便后来问题发展到了已经很明显的地步，他也不愿意从根本策略上去找原因，也不愿改动自己的汽车设计去适应市场要求，而只是寄希望于在现成的框架下解决问题。

　　每次“通用”汽车公司推出一个新型号，亨利·福特的策略都是以不变应万变——以降价来应对。从1920到1924年，福特汽车共降价8次。其中1924年一年就降了2次。但是，长期沿用降价策略的前提是市场的无限扩张，而1920年以后，随着人们收入水平的提高，人们的汽车需求转向多样化和舒适性。代步型经济轿车的市场已经近乎饱和。同时，长期的降价经营使得福特公司的利润率已经很低，继续降价就使得原本就脆弱不堪的资金流，随时有断裂的危险。

　　固执的亨利·福特，总是希望通过自己的坚持给公司带来生机，也总是因为同样的理由给公司带来危机。

　　亨利·福特还是一位具有理想主义色彩的人。

　　比如他反对法西斯战争，他在一战的时候租了一艘豪华轮船，带了美国的社会学家、科学家、宗教家，还有一些社会知名人士到欧洲各地游说，请大家结束敌对状态，重新建设世界和平。这种做法当然遭到了大家的嘲笑，认为亨利·福特迂腐之极，但是亨利·福特上演的希绪福斯式的坚持仍让很多人肃然起敬。

　　在希腊神话里，有一个聪明绝顶的人物叫希绪福斯。希绪福斯因为得罪了宙斯，受到了最严厉的惩罚。宙斯命令他把山下的石头堆到山顶上，但是，他刚把石头堆上去，石头又自动滚下山去。日复一日，年复一年，希绪福斯就这样重复着这种毫无成效的劳动。

　　但他并不认为自己做的是无意义的，因为他坚信，生命就是一个过程，至于结局是悲剧还是喜剧，已经无关紧要了。

　　亨利·福特就是希绪福斯式的悲情英雄。坚持自己的理念，不停地奋斗，表面上也许一无所获，但是他收获了精神上的丰盈和充实，这就是对拥有精神世界的人的最好报答。

　　亨利·福特还是一位孜孜以求、不断学习的人，他对文化的传承情有独钟。

　　亨利·福特在福特汽车总部所在地建立了一个名为“绿园”的公园。“绿园”很大，占地500余亩，很像一个村庄，里面甚至修建了一条火车线路。亨利·福特把美国早期的文化，尤其是原住民时期的农耕文化、手工业文明收集起来，“绿园”俨然就是美国历史的活化石。亨利·福特还把爱迪生等名人的故居买下来，拆了以后将材料搬过来，照着原样重盖一遍，希望后人参观的时候对美国的这段历史能有一个了解。

　　亨利·福特不是颂扬自己如何厉害，而是希望大家能通过参观学习，在徜徉历史的长河的同时，能体会到名人们创业的艰难和祖国历史的伟大。

　　亨利·福特就是这样的人，一生追求自己的理想，做自己喜欢做的事情。