马云的人生江湖

一箭双雕，靠《赢在中国》推广品牌

　　《赢在中国》没有失败者，只有幸运者。

　　———马云

　　2006年～2007年，中央电视台经济频道策划了一档十分成功的栏目，它以“励志照亮人生，创业改变命运”为主题，激励和引导了很多创业新星，这个曾经集聚了无数创业者梦想的节目叫做《赢在中国》。在这个栏目中，中央电视台邀请了很多著名的、成功的企业家来为各位创业选手做点评，其中就有马云。

　　有人猜测，伴随着悲壮雄浑的主题音乐《在路上》，很多胸怀梦想的中青年迎着绚烂绽放的向日葵，雄赳赳、气昂昂地来到《赢在中国》的舞台上，在成功者的引导和激励下，在节目组的资助下，成就自己的创业才情。他们是幸运的，带着无数人的羡慕和祝福，为自己插上了梦想的翅膀。然而，在这耀眼的聚光灯下，在这令人眩晕的光环下，谁才是这场盛宴中的最大赢家？有人说是最终获得1'000万创业基金的宋文明，有人说是《赢在中国》的制片人王利芬，还有人说收益最大的应该是中央电视台这个幕后老板。其实，很少有人想到，在《赢在中国》这个节目中，最大的赢家不是主办方，也不是获胜的选手，而是身为评委的马云。

　　马云来到《赢在中国》，不是代表自己来的，他代表的是阿里巴巴，代表的是自己的创业品牌。他作为信息时代中的网络巨人，担任了《赢在中国》两个赛季的首席评委，一直活跃在中国第一大媒体CCTV的舞台上，马云的口才极佳，同时，他也是睿智的，他的点评有着最独特的视角，最专业的指点，最精辟的论述，最直击要害的批驳。可以说，马云是《赢在中国》节目中一道亮丽的风景线。他的评论不但指导着每一位选手，更牵动着千千万万观众的心。马云在《赢在中国》的表现是出众的，是光彩夺目的。在马云的影响下，他的国际化企业始终保持着高度火热的局面，随着马云在《赢在中国》的超凡表现，他创造的品牌在短期内得到了高速而又大范围的传播和增值。

　　不置可否，马云在《赢在中国》中的表现为自己，也为阿里巴巴聚敛了无限飙升的人气。他在点评选手创业观的同时，深入浅出地弘扬了阿里巴巴诚信第一的竞争价值观，永不逃税的守法原则，能否给客户带来价值的商业态度，这在潜移默化中树立了马云和阿里巴巴高度认可的商业信用，无形中为阿里巴巴的B2B业务创造了巨大的增值空间。

　　在《赢在中国》节目火爆全国的大好形势下，马云站在首席评委的角度上，趁势出版了《马云点评创业》一书。这本书以各位参赛者的真实案例为题材，书中集中了马云和参赛选手的智慧精华，他们思想上的碰撞，马云草根创业代表的切身经验和体会，让这本顺应潮流的书籍很快就畅销全国。更令人惊叹的是，阿里巴巴和雅虎中国作为《赢在中国》赛事的官网支持，从报名到相关视频，从评论到博客，各种链接为阿里巴巴带来了巨大的点击率和业务量，其直接和间接受益自然是不言而喻的。

　　可以说，马云在《赢在中国》获得的收益是巨大的，马云巧妙地利用《赢在中国》这个舞台，利用自己首席评委的身份，成功地为自己的品牌进行了推广和扩张。马云的参与既成就了《赢在中国》这个栏目，又制造了自己网络帝国的神话。

　　利用事件吸引人气，然后树立和推广自己的品牌，这是利用虚拟经济舞台为自己做品牌推广的策略。而马云在《赢在中国》的全心投入，正是借助《赢在中国》推广自己的阿里巴巴品牌。那么，马云究竟是如何做到这一点的呢？

　　我们知道，《赢在中国》从一开始就聚集了很高的人气，无论是参与者，还是观众，都对这个节目抱着十分积极的心态，创业本身又是一个足以吸引很多人眼球的选题，随着节目的播放，《赢在中国》很快便深入人心，受到人们的热烈追捧。有了人气就有了表演的舞台，这个舞台不仅属于参赛者，也属于马云。他是这个节目中的王牌评委，他说的话自然举足轻重，于是，马云就会在点评选手的时候，很自然的用自己的亲身经历和创业心得去赞同或者反驳参赛者的创业观念，而在这个点评的过程中，马云会经常提起自己的阿里巴巴，经常提起自己的企业文化和管理方式以及精神和态度……这不仅是说给参赛选手听的，更是说给坐在电视机前的亿万观众听的，于是，很多不了解阿里巴巴，不知道阿里巴巴企业精神和文化的人，因为关注《赢在中国》，知道了马云创立了一个阿里巴巴，而且这个阿里巴巴很不错。渐渐地，人们因为喜欢《赢在中国》，进而喜欢上了马云，喜欢上了马云的企业阿里巴巴……虽然在这个过程中，我们不知道是马云成就了《赢在中国》，还是《赢在中国》成就了马云，但不可否认，马云在这个过程中得到了自己想要的东西。

　　对于任何一个行业来说，品牌的推广都是需要长期坚持的，只有不断地强化，才能让自己的品牌不断增值。马云在《赢在中国》的评论就像雨润万物一样，让人在关注节目的同时，深刻地树立起了一种认知：马云开创的阿里巴巴正是坚守着他们神圣的创业理念，为更多的客户创造价值，为给中国上百万的民众创造机会和幸福而成功的，马云有着如此闪耀的个人魅力，他的阿里巴巴也一定是一个诚信、守法、有魅力的企业。《赢在中国》是马云的一个媒介，通过这个媒介，让全国甚至全球的观众认识到，马云是一个出色的企业品牌运作的高手，在他的带领下，阿里巴巴是很难从国际品牌的视野中消失的。

　　其实，品牌的推广是需要一个由虚到实的过程的，就像马云靠《赢在中国》为阿里巴巴推广品牌一样，这只是一种言论宣传，至于阿里巴巴有没有像马云说得那么好，是需要用实力，用企业的核心竞争力去兑现的。马云承诺了阿里巴巴是一个可以给客户创造价值的企业，那么，阿里巴巴真的是这么做的吗？阿里巴巴能够做到吗？这是一个十分现实同时也是十分重要的问题。任何虚拟的推广都会产生一定的泡沫，然而，阿里巴巴既有软实力，也有真本事，马云在《赢在中国》所宣扬的企业精神和企业文化，正是阿里巴巴时时刻刻在践行的，这也是阿里巴巴能够享誉全球的根本原因所在。

　　对于任何一个企业来说，创品牌是一辈子的事情，但砸品牌却是一眨眼的事情，再好的品牌，只要砸了一次，就很难再树立起来。马云懂得这个道理，阿里巴巴也懂得这个道理，因此，马云是成功的，阿里巴巴更是成功的。