大遗址保护与遗址文化产业发展：以汉杜陵 (雁塔) 区域发展为例

9.2 遗址文化产业结构存在的问题

9.2.1 产品结构不合理

目前，遗址文化产品形式比较单调，不能同市场需求相适应，主要表现在以下两个方面：

1.产品雷同严重

近年来，遗址主题公园建设存在盲目行为，许多遗址公园的主题、表现形式都大同小异，难以给观众和消费者带来新鲜感。遗址博物馆的建设和陈列内容也千篇一律，有观众感叹：看过一个博物馆，就不愿再看第二个博物馆了。遗址和文物复仿制纪念品的开发也缺乏新意和特色，几乎在一个遗址旅游景区就可以买到全国各地的纪念品，缺乏特色和新意制约了纪念品的创收。

2.产品协同性差

人们对遗址的了解，不仅仅局限于到现场的参观，要全面深刻的获得遗址文化的内涵，还必须借助于考古书籍、图片、期刊、影视、网络产品等多种方式，但是目前这些产品的开发力度远远不够，不能和主导产品配套，来共同满足消费者的精神需求。这些产品存在巨大的开发价值和潜力，是产业化发展的重要组成部分。

9.2.2 部门间发展不协调

遗址文化产业部门比例不合理，没有形成一个相互协调、平衡发展的产业网，致使产业稳定性不强，综合效益较差。

2002年西安遗址文化产业中参观游览、文化商品和其他经营收入的比值为1：5.14：0.72，这说明以遗址文化内涵为依托的日用品、文具、健身器材、传统服装生产部门发展较慢，以古景观、古场景、古活动的模拟为内容的娱乐经营企业比例偏低。

部门发展速度也极不协调，文化商品增长比例较快，其他娱乐和相关产品增长较慢，1998年其他经营产值占18.06%，而到2002年其他经营产值仅占10.49%，不但没有增长，反而大幅度下降。

遗址文化产业各部门之间保持一定的差距是符合不平衡发展原理的，但差距的不断扩大，部门发展过度倾斜，必然不利于整个产业结构的协调，也因此造成结构失衡，降低了遗址文化产业的稳定性和聚合质量。

9.2.3 专业化、集约化程度低

目前遗址文化产业的经营处于一种分散状态。主要表现在：专门从事遗址展示策划、组织的公司还比较少，一般是由综合性的旅行社来完成；文物的复制、仿制品生产仍然受到多种限制，生产的数量有限，遗址纪念品、陈列品，也多数归于轻工业行列；遗址和文物考古书籍的出版，除文物出版社、紫禁城出版社外，几乎所有的综合出版社和专业出版社都出版遗址和文物考古书籍，显然遗址相关书刊的出版还没有完全从其他出版业中独立出来，形成专门的遗址出版行业。

从事文物收藏品、复仿制品、工艺品生产公司大多数是小型公司，这些小公司分散经营，规模较小，经营资产有限，市场开拓能力不足。许多事业、企业挂靠经营，不能按规范操作，造成市场混乱现象。

9.2.4 产业内部关联度差

产业的高效率运转，要求产业部门之间有很高的关联度和协调性，以便有效地促进产业生产、流通、分配及消费的顺利进行，从而使遗址文化产业的供给和需求处于相对均衡的发展。

由遗址文化产业结构灰色关联度分析，可以看出各行业的关联度系数绝对值较低，说明遗址文化产业中各行业的关联性不高。参观游览主导行业的前向、后向、旁侧的带动效应不明显，核心产品、副产品、服务产品不能配套开发，遗址考古、发掘、保护、研究、开发诸环节没有形成一体化，这严重制约了遗址文化产业综合效益的实现。

9.2.5 结构演化升级缓慢

遗址文化产业结构演化趋势分析，可以看出，各行业在增长过程中的波动较大，比例结构变化不明显，遗址文化产业结构的优化升级缓慢。

由于遗址管理体制改革效果不明显，制约了遗址文化产业发展，在调整和优化上弹性较小，结构转换缓慢，使遗址文化产业结构优化滞后于国民经济的发展。同时，结构转换效果也不显著，遗址文化产业相关层，如传统服装、玩具、器材部门的研发、设计、生产能力仍然比较薄弱，无力开拓市场，难以与遗址文化产业的核心层协调发展。